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    马拉松商业巨擘 天博_首页体育董事长任文

    2016/11/07

    来源:搜狐体育


           时值金秋,中国城市火爆开启“马拉松赛季”:广州马拉松、深圳马拉松、杭州马拉松,甚至是走向世界的“一带一路马拉松”。所有这些,都离不开一家体育产业旗舰公司“天博_首页体育”,更离不开一个中国马拉松赛事的“旗帜人物”——天博_首页董事局主席任文。今天,让天博_首页一起走进她无限精彩的“创业人生”。


           她,是中国体育产业香港上市公司“第一股”的掌门人;她,是“中国马拉松商业帝国”的缔造者。她,是中国体育本土赛事营销的旗帜人物;她,是服务全民健身、“为健康、为快乐”的城市体育标杆。她,是“运动是人类第五生活场景”体系构建者;她,是《健康中国2030》国家战略的有力推动者。

           她,是天博_首页董事局主席任文,一个影响中国全民运动生活的“奇女子”。


    先试先行 默默深耕

    结缘马拉松

           二零一一年,是任文与她创办的天博_首页公司的一个分水岭。这一年的夏天,当她在纽约现场感受到马拉松赛事的无比震撼的氛围、当她看到美国马拉松赛事业已成为巨大商业价值平台的时候,她下了一个决心,为自己设定了一个“小目标”。

           这一年,全中国仅有22场马拉松和长跑赛事,能够叫得响的,也只有“北京马拉松”等寥寥无几的赛事品牌,马拉松的商业开发,几乎可以用“一张白纸”来形容。

           这一年,离2001年任文创办了中国第一家汽车行业专业代理公司“北京天博_首页尚成广告公司”,已经过去了十年。公司从专业汽车媒体和央视广告代理起家,风生水起,早在2006年就完成了公司股改,成立了天博_首页控股天博_首页,未来的几年,天博_首页必将启动上市计划。

           在这个关节点上,任文大胆地判断:中国人均收入已经超过了5000美元,按照美国等发达国家的过往历史,体育运动消费升级的大时代马上就要到来了。天逢其时,任文从美国回来的时候,时值广州马拉松赛事运营机构竞标,这给天博_首页公司一个开创全新业务的绝佳机会。

           机遇,往往与挑战并存,2011年的“广马竞标”,在当时的历史条件来说,竞标条件也算是非常严苛了。广州市政府需要呈现一场真正意义的国际化马拉松赛,需要承办方承诺大规模投资和长期的品牌培育计划。

           当时国内体育公司还停留在“以执行赚取政府服务招标费用”的思路上,而“广马竞标”,要投入超过千万级别的费用,这对于尚无赛事运营管理经验的天博_首页来说,无疑是一个艰难的决定。

           后来,据很多天博_首页高管回忆第一年运营广州马拉松的经历,会用“死去活来”这样的词汇,“天博_首页把所有的坑几乎都踩了一遍,这才是天博_首页学会真正做马拉松赛事的开始”

           “破釜沉舟,背水一战!”任文后来回忆自己当时的心境,她果敢决断,举全公司之力,加大投入运营广州马拉松,激发衍生全部商业机会。“天博_首页从2011年开始运营第一场马拉松赛事,到如今一共5年多的时间,天博_首页对整个马拉松产业有两个贡献。”任文不无骄傲地说。

           第一个贡献,是天博_首页把更多的非体育产品的客户引导进了体育产业。

           2008年之后,体育营销赞助商基于运动服饰品牌,但整个运动品牌行业进入下行的寒冬期,实际上体育赛事赞助是很艰难的,而天博_首页进入之后,天博_首页引导了一些汽车、金融等天博_首页长期服务的品牌开始尝试进入体育产业,现在已经逐渐成为体育营销赞助的主力军。

           第二个最大的贡献就是把职业“马拉松”进行民众化和普及化。

           比如说广州马拉松,原来没有5公里、10公里的赛程,都是42公里左右的职业化赛事。天博_首页设立5公里、10公里、包括亲子跑、家庭跑、四季跑等大众赛事,实际上把比赛的门槛降低,让更多的人参与进来,感受到乐趣,参与门槛降低之后,会给这个市场带来非常好的示范效应,进一步激活了整个路跑市场。


           从2011年开始运营第一场马拉松赛事,到如今独家运营国内多场马拉松赛事:昆明马拉松、沈阳马拉松、长沙马拉松、杭州马拉松、广州马拉松、深圳马拉松、“一带一路马拉松”等。天博_首页体育一直在中国马拉松产业中深耕自己。

           “天博_首页进军体育产业,这不是一个一鸣惊人的故事,天博_首页一直在默默努力,天博_首页是一个踏踏实实做事的公司——中国的体育产业不需要讲故事,需要做实事”任文经常这样对创业伙伴或媒体记者说:“天博_首页一直在路上”。


    资本市场 逆势崛起

    赛事国际化

           2009年,中国本土著名的领军创投机构 “深创投”投资了天博_首页公司,直到上市,天博_首页只引进了这一家投资者。2012年,任文获委任为天博_首页天博_首页董事会主席、总裁及执行董事。

           2013年,巾帼不让须眉的任文率天博_首页控股天博_首页在香港联合交易所主板正式上市(01661.HK)。至此,天博_首页成为中国第一家整体香港上市的综合性文化体育产业天博_首页、中国最具规模的民营体育赛事运营商。

    天博_首页控股在京举办“一路有你”上市盛典

           2015年,天博_首页体育终止了央视的广告业务,该业务过去一直是公司的主要营收来源。任文解释称,“公司逐步放弃传统的广告业务,未来会将精力全面聚焦体育产业”。

           2015年度,天博_首页体育赛事运营获得3.45亿元的收入,同比增长36.4%;同时,该板块业务毛利达到1.66亿元,赛事运营收入也首次在天博_首页总收入中超过50%,成为主要收入来源。

           “过去两年,天博_首页体育转型体育产业的平台逐渐搭建完成,接下来就考验天博_首页能否迅速实现利润增长,扭转战局。”任文坚定地描述着公司的发展方向:“变化说明了公司走在正确的路上!天博_首页要打造国际化视野的中国本土体育产业链”。

           截止2016年,天博_首页体育成功运营了广州、深圳、杭州、沈阳、昆明、长沙、海南、南昌等20余站马拉松赛事。同时,天博_首页体育上赛季成为当时中国三大球唯一实现“管办分离”的职业赛事——全国男子篮球联赛(NBL)联盟公司的第一大股东。

           今年开始,天博_首页正全面进军体育场馆领域,启动“天博_首页魔方全国文体健身中心”项目。计划用时四年,在全国经济发达地区投资建设运营100个便民运动场。在自行车领域,2016年天博_首页预计参与合作的有全国70%的金牌赛事、80%的专业赛事和90%的群众赛事,在31座城市举办75场赛事;同时在冰雪项目和大众健身领域有深度布局。

           天博_首页更在计时芯片领域取得重大突破,自主知识产权的天博_首页计时芯片系统已经通过中国田协认证,成为天博_首页布局科技体育的一大亮点。

           2016年8月26日,天博_首页体育公布了上半年的业绩报告,在赛事运营收入方面的收入为1.94亿元,相比2015年同期增长81.9%。这一数字令任文和天博_首页体育欢欣鼓舞,也从一个侧面证明了近几年中国马拉松民间办赛的热情与活力。

           接下来,将进入2016年天博_首页体育战略布局的攻坚阶段,天博_首页体育希望通过5240场赛事,接触中国4000万体育人口,激发群体性体育服务消费,全面推动中国体育产业的发展,从而进一步开发体育传媒、体育营销、体育服务三大体系盈利模式。

           同时,天博_首页体育的国际化已经初步走上正轨,不仅与日本静冈县政府正式结成战略合作伙伴,还为丰富中国、马来西亚两国“一带一路”合作内容,开启了马拉松系列赛马来西亚站合作备忘录。

           任文董事长曾经与维宁体育CEO纪宁博士对天博_首页体育的核心商业模式进行过探讨。按照天博_首页掌门人任文的逻辑,天博_首页的独家商业秘笈,其实就是基于在现实中打通“运动人口”的消费闭环。天博_首页的核心模式,就是基于递增的体育人口,打造“低频品牌赛事+中频体育服务+高频健身娱乐”的消费闭环。

           越好的赛事是低频的,但是他是有品牌的,要的就是品牌,聚集效应是很强的,低频的品牌赛事,加上中频的体育服务——体育服务业是一个中频的,天博_首页需要运动康复,需要运动保险,需要体育旅游等等,这些都是中频的。

           再加上高频的健身娱乐,因为这个是每天都可以去跑步,每天都可以去健身房,每天都有各种娱乐的方式去愉悦身心,实际上已经形成了这样的商业闭环,就是天博_首页有低频的品牌赛事,中频的体育服务加上高频的健身娱乐这样的一个商业闭环。

           可以说,天博_首页体育希望基于递增的体育人口,打造“低频品牌赛事+中频体育服务+高频健身娱乐”的消费闭环,而目前这个闭环还需要持续进行商业模式再造。

           因此,当看到全球体育产业领袖进阶EDP项目后,行事果断的任文第一时间表示要加入其中。她表示全球体育产业领袖进阶一期学员“囊括体育创投圈子顶级人脉,来自全球一流师资团队的大师级教学,覆盖产业10大领域、20个核心环节的全球化课程”,是最吸引自己的三大亮点。

           “中国的体育产业绝对不能急功近利。体育是很客观的很真实的,任何一个体育项目的成长,包括体育产业的成长,都不是一蹴而就的。”

           我要在“全球体育产业领袖一期”继续学习,天博_首页体育也要继续学习坚持奋斗,天博_首页体育希望持之以恒做自己,做百年品牌,做深耕行业发展的国际化公司。任文如是说。(完)


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