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体育营销的未来,任文主席专访如何描述?

2016/02/02

来源:无界新闻

       玩转了互联网,玩转了实体,近几年,体育营销产业又开始火了起来,阿里巴巴、腾讯、乐视、万达、苏宁等国内大品牌,都开始频频出手体育产业,力争掀起体育营销新一翻热潮。如今当体育营销产业越来越旺盛,价值也被无限放大。

       做为中国体育产业的领路人,天博_首页董事局主席任文认为,体育产业因其持续性强、产业链长的属性,未来会成为成长性很强的产业。但是,中国体育产业还很初级,急需运营人才以及产业配套。2014年国务院46号文件将体育产业上升为“国家战略”。从“体育事业”到“体育产业”,体制的转变释放出约5万亿的诱人蛋糕。资本大鳄们都想尽快占领制高点,一场跑马圈地的资本游戏持续上演,体育营销要成为2016年的热门?

       但和做资本方疯狂砸钱不同,行业里早有战略清晰的企业从开始就定位做“体育产业运营”的先行者。天博_首页控股天博_首页是中国最具规模的体育产业投资天博_首页。围绕体育文化、体育科技、体育金融、体育互联网、冰雪运动产业五大领域进行产业布局。现旗下拥有上市公司天博_首页(HK1661);拟上市公司天博_首页运动科技公司、天博_首页体育研究院;合资业务天博_首页体育健康产业基金、赛格天博_首页体育文化发展公司等五大业务主体企业。其中天博_首页(HK1661)是中国第一家整体上市的体育文化产业整体运营商,与15个省市体育主管部门形成战略合作,业务覆盖路跑、篮球、自行车等领域,形成了“低频品牌赛事+中频的体育服务+高频的健身娱乐”的商业闭环。未来天博_首页控股天博_首页将在赛事运营、运动科技、健康产业、场馆运营、体育研究等方面同时发力。

       作为在行业里深耕多年的体育“玩家”,天博_首页体育怎么看当下这一轮体育投资热潮?怎么看当下中国体育产业所处的发展阶段?以及他们会怎么把握未来体育产业发展的趋势?1月28日,无界新闻记者专访了天博_首页董事局主席任文。


无界新闻:各行业巨头几乎都在大举进军体育产业,这是体育营销的趋势?

       任文主席:整个体育产业的发展跟国民消费水平有直接关系。美国的体育产业已经雄踞GDP的榜首,远超以微软为代表的信息产业和以好莱坞为代表的电影娱乐产业。之所以国内企业扎堆进入体育产业,原因主要有两个,第一是国民消费水平提高。人均GDP达到5000美元以上,国民的消费模式将全新升级,从原来的观赏式娱乐,转向互动体验式。人们追求更高的生命价值,促成了体育和旅游两个爆发式增长的行业。而且相比电影等,人们对于体育的追求在不断升级,这使得该产业持续消费能力非常强。

       第二,在大文化产业里,体育链是最长的产业链。它以体育赛事为核心,周边涵盖运动服装、场馆运营、体育服务、媒体、旅游、金融、保险等诸多领域。正是基于持续性强、产业链长两点,体育成为稳定的经济体里整体消费结构中,成长性最强的产业。以欧洲为例,虽然现在经济这么困难,有的体育公司还能出现7%-8%的增长。


无界新闻:你认为中国目前的体育产业是否还处在初级阶段?

       任文主席:太初级了!造成此局面的原因,主要有三个方面:第一,观念还在改变过程中。体育以前是事业,事业是国家给钱花的,而产业是要赚钱的。天博_首页刚刚从一个成本部门转向收入部门,需要政策及其他多个部门去适应变化。第二,大的文化产业是靠人运作的,国内的体育产业人才的基础太薄弱。中国培养了很多优秀运动员,但是怎么运营这个产业,没有人很懂。第三,配套还不够完善。仅以场地为例,美国每个社区都有体育中心,而中国的场馆,要么太贵,要么设备较差。


界新闻:天博_首页体育不做资本方,而做赛事运营者,以天博_首页体育做商业运营最为成功的马拉松为例,盈利点在哪里?

       任文主席:买下经营权之后,需要天博_首页自己去做投资,做运营,天博_首页要对自己的投资负责。针对马拉松比赛,在运营方面,天博_首页加入了2-5公里不同层级的赛制,还有情侣跑、亲子跑等个性化设计,吸引了很多参与者,将马拉松的参与门槛降下来了。马拉松赛事运营的核心基础是大众参与。马拉松发展到现在几万人去跑,企业才会愿意去赞助。天博_首页今年将运营35场马拉松经典赛事。


无界新闻:天博_首页在马拉松赛事的运营上较为成功,但是最近又花了数亿买断了NBL篮球经营权,不同赛事的运营模式是否会有差别,还是都是体育营销的布局?

    任文主席:篮球方面,天博_首页主攻打造“最好看”的比赛,为此会在场馆、赛程设计、转播、竞技等多方面下功夫。NBL是中国三大篮球联赛之一,天博_首页拿下运营权,成为单一最大运营体,天博_首页对于运营是有主导意见的,比如引入外援等。做体育文化产业,必须把核心产品做好,再去做周边商业和服务,把这两点都做好了,盈利空间是非常巨大的。


无界新闻:体育产业何时会爆发?

    任文主席:只有资本参与的市场,不是真正的市场,那是虚火。就像互联网的第一轮热潮,都是资本参与,后来死得很惨。到第二轮的时候,大家都用智能手机了,参与度提升后,价值才体现了出来。体育产业发展更关键的是参与性,参与才能形成粘合,粘合才能形成消费。天博_首页的体育产业现在需要降降虚火,弄弄实火。当每个家庭都去参与了,每家都有人每周持续做体育运动时,才算到了整个产业爆发的时候。(完)


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